HfBK Dresden
Branding & Identity
Das neue Erscheinungsbild der Hochschule für Bildende Künste Dresden hat zum Ziel, deren Wiedererkennbarkeit und Sichtbarkeit zu stärken. Gleichzeitig soll der nötige Raum erhalten bleiben, um die Abbildung aller Perspektiven und Positionen dieser vielfältigen Insititution zu ermöglichen. Die Gestaltung muss in der tagtäglichen Anwendung einfach anwendbar sein und dabei einen professionellen, der Institution gerechten, Eindruck vermitteln.
Um dieses Ziel zu erreichen, setzt das Erscheinungsbild auf wenige, klare Regeln. Diese sind einfach umzusetzen und bieten dabei viel Spielraum. Es entsteht ein gestalterisches Dach, unter dem die Hochschule in ihren unterschiedlichen Rollen und mit ihren unterschiedlichen Akteur*innen zusammenkommt.
Umgesetzt wird das Erscheinungsbild mit einem Baukasten aus verschiedenen Elementen. Die einzig zwingende Ebene bildet die Kombination aus den drei frei verteilbaren Logo-Elementen in Kombination mit der Wortmarke. Andere Elemente, wie das Raster, können verwendet werden, sind aber nicht zwingend. Die einzelnen Bausteine des Erscheinungsbilds sollen die tagtägliche Arbeit vereinfachen, ohne eine freie Gestaltung zu verhindern, wenn diese gewünscht ist.
Das Corporate Design lebt stark von der hauseigenen Schrift, die wir zusammen mit David Lüthi entwickelt haben.
